Une marque éco-responsable est une véritable experte des tendances durables. Dans le domaine du textile, le cuir est végétal, les boutons en noyer et les toiles en denim recyclés ; chez les professionnels de l’alimentation, tout doit être local, avoir une traçabilité, limiter l’impact carbone et cela passe aussi par le papier d’emballage des commandes lorsqu’il s’agit de take away.
Pour faire simple, quel que soit le domaine d’activité, une marque écologique veille à l’ensemble des étapes de commercialisation de ces produits que ce soit de la chaîne d’approvisionnement en passant par les critères du commerce équitable, l’emballage et même le design ! Oui, un produit éthique est finalement destiné à servir pendant des années, et sa conception et sa production doivent générer le moins de déchets possible.
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Quelles sont les caractéristiques d’une marque écologique ?
À l’ère de la slow fashion, de la tendance à la seconde main et des produits upcyclés, les entreprises ont tout intérêt à s’adapter et à proposer des alternatives éthiques. C’est le cas par exemple de la marque fairfibers.fr qui revalorise les fibres textiles (réutilisation de matières premières) et conçoit des objets et des accessoires pour les sociétés souhaitant générer un impact minimal sur l’environnement. Cela signifie au sens large du terme que chaque produit fabriqué par une marque éco-responsable peut être respectueuse de la planète, des Hommes et des espèces animales qui y règnent.
Cette action peut se traduire par à la fois par des vêtements en tissus conventionnels, dont des fibres naturelles utilisées sans nuire à diverses cultures ; une production avec une plus faible empreinte écologique, par exemple le lyocell ou le coton bio ; axer les récoltes alimentaires vers une agriculture biologique (sans pesticides, engrais OGM ou administration d’hormones de synthèse et de croissance…) ou encore minimiser les emballages plastiques lors de l’envoi ou la préparation des commandes.
Quels sont les labels détenus par une marque éco-responsable ?
Des certificats fiables sont la ligne directrice d’une marque qui se veut éthique, écologique et responsable.
S’ils sont pertinents, ils permettent d’asseoir une certaine crédibilité et protéger une notoriété grandissante, il est donc utile de connaître ces principaux labels :
Dans le secteur mode & textile
- MADE IN FRANCE : Le label Made in France permet de certifier qu’une entreprise réalise au moins 50% de sa production en France.
- GOTS (Global Organic Textile Standard) : Certificat le plus strict qui permet de commercialiser mondialement des produits éthiques qui ont été fabriqués dans le respect de l’environnement naturel et des droits des employés.
- ECOLABEL : Seul label écologique officiel en Europe et utilisable uniquement par les pays membres de l’UE.
- LENZING et ECOVERO : Ces appellations garantissent que la viscose, le tencel, le lyocell sont fabriqués à partir de sources de bois renouvelables en utilisant un processus de production responsable.
- OEKOTEX : La norme OekoTex (100 ou 1000) signifie qu’aucune substance dangereuse n’est utilisée pour fabriquer les fibres textiles.
- ZDHC (Zero Discharge of Hazardous Chemicals) : Ce label informe que les produits chimiques dangereux ont déjà été éliminés du processus de production notamment sur le cuir et les éléments de rembourrage textile.
Dans le domaine alimentaire
- AGRICULTURE BIOLOGIQUE : Le logo AB apposé sur les aliments indique que les ingrédients utilisés pour fabriquer ou cultiver un produit alimentaire sont totalement dépourvus de chimie de synthèse. Les cultures biologiques soutiennent la protection de la santé et de la sécurité des agriculteurs, favorisent les économies d’eau et sont associées à une interdiction d’utiliser des produits chimiques dangereux pour la santé des consommateurs.
- IFOAM (International Federation of Organic Agriculture Movements) : Il s’agit de l’association mondiale d’agriculture biologique. Elle assiste les mouvements bio dans toute leur diversité et assure la coordination de tous les partenaires pour limiter la présence néfaste de l’Homme sur la planète.
- FAIRTRADE et COMMERCE ÉQUITABLE : Ces deux certificats internationaux assurent qu’un produit est vendu selon les principes du commerce équitable, c’est-à-dire que le producteur satisfait des exigences sociales, économiques et environnementales minimales. En retour, les agriculteurs reçoivent un paiement non inférieur au prix mondial minimum. Ce contrôle s’applique à toutes les activités liées à une zone spécifique (production et vente), ce qui réduit, par exemple, la pollution et les émissions de CO2 (transport ou stockage de marchandises).
- ASC et MSC : Ces labels (Aquaculture Stewardship Council et Marine Stewardship Council) garantissent une aquaculture et une pêche durable.
